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A quoi ressemblera le marché du mobile d’ici 2015 ?

Un personne utilisant un smartphone Loic Venance AFP/Archives

Le cabinet Booz & Co dévoilé son cahier de tendance, à quelques jours de l’ouverture du Mobile World Congress de Barcelone…

Depuis 2007 et le lancement de l’iPhone, le secteur de la téléphonie mobile est l’un des plus innovants du marché des technologies de l’information (TIC), concurrence oblige.

Ainsi, sur les 4.000 milliards de dollars de revenus générés en 2009 dans ce marché, le secteur des télécoms a pesé 1.623 milliard de dollars, selon des chiffres fournis mardi par le cabinet Booz&Co. Et ce dynamisme n’est pas prêt de se tarir, même si les opérateurs ont encore de nombreux défis à relever. A quelques jours du salon international du mobile, qui se tiendra du 14 au 17 février prochain à Barcelone, coup d’œil sur ce qui nous attend dans les prochaines années.

La vidéo, contenu-roi

« La consommation de vidéo a explosé entre 2006 et 2010, entraînant un phénomène de consommation très important de données sur le mobile et le fixe», souligne Pierre Péladeau, vice-président de Booz&Co. Les chiffres aux Etats-Unis parlent d’eux-mêmes: le nombre de visiteurs uniques mensuels est passé de 120 millions à 180 entre 2006 et 2010 tandis que le nombre de minutes visionnées par visiteur et par mois a littéralement explosé, passant de 150 à 890 sur la même période (soit environ une demi-heure par jour). « Aujourd’hui, deux-tiers du trafic mobile concerne la vidéo et ce trafic sera multiplié par trois fois d’ici 2014 », note l’étude pour laquelle cette croissance s’apparente à un «tsunami de données ».

Problème:
cette intensification de contenus gourmands en bande-passante suppose le développement de la fibre optique et du réseau mobile, pour assurer aux consommateurs une qualité de service, comme le prévoit le pré-rapport sur la neutralité du Net mis en ligne la semaine dernière. Des investissements lourds (par exemple, le coût de développement d’un réseau 4G, qui doit compléter la 3G, coûte 5 à 6 milliards pour un opérateur) que les opérateurs ne peuvent assumer seuls. Au niveau mondial, le coût des investissements en infrastructure s’élève à 180 milliards de dollars chaque année, rappelle Pierre Péladeau. Qui va payer?

Des abonnements plus chers et segmentés

Si les opérateurs réclament un coup de pouce des producteurs de contenus, comme Google, Booz&Co estime que cette stratégie est limitée et penche davantage vers une hausse des abonnements mobile, sous condition. Il ne s’agirait pas d’une hausse globale mais de forfaits adaptés à sa consommation réelle. Par exemple, le prix des abonnements pourrait varier en fonction du volume utilisé ou encore en fonction des services proposés (centrés sur la vidéo, l’e-mail ou encore une disponibilité du réseau garantie).

Vers un duel Apple/Android

« En 2010, Apple a confirmé sa domination absolue, selon Mohssen Toumi, chargé des questions des applications chez Booz&CO, rappelant au passage que l’Apple store a dépassé les 10 milliards de téléchargements, fin janvier. Mais le système d’exploitation Android devient un candidat très sérieux.» En clair, la guerre des OS que nous évoquions en septembre dernier pourrait virer au duel. A moins qu’un troisième système d’exploitation ne vienne jouer le trublion. Selon Booz&Co, Microsoft (Windows 7) et RIM (Blackberry) ont leur coup à jouer, malgré un net recul de leur part de marché au profit d’Android (respectivement passés de 7% à 3% et de 20% à 14% entre le 4e trimestre 2009 et le 4e trimestre 2010). En revanche, le cabinet semble enterrer Nokia, qui doit communiquer ce vendredi sur une réorientation de sa stratégie.

La technologie sans contact va se développer

Plusieurs constructeurs (Nokia, Nexus et RIM, fortes rumeurs sur Apple) ont déjà passé commande de cette technologie dite NFC (Near Field Communication) pour équiper leurs prochains terminaux. Elle permet notamment d’utiliser son mobile pour des micro-paiements en ligne, comme l’expérimente actuellement Visa Europe en Espagne. «En 2015, sur 1,586 millions de terminaux vendus, 1,013 million embarqueront la NFC», prophétise Booz&Co qui table sur un développement rapide de ce nouveau type de payement.

[via] Sandrine Cochard, 20minutes.fr